热潮之八：创意产业热

    2000年6月，一只淘气可爱的蓝色大猫开始出现在中国的电视屏幕上。此后，这部名为《蓝猫淘气3000问》的动画片席卷了全国1000多家电视台，每天吸引8000万固定观众，打破了洋卡通一统天下的局面，成为当下中国迅速萌芽、成长的“创意产业”中的一枝奇葩。

    一夜春风，万树花开。“创意产业”作为一个国家和地区经济竞争力和文化向心力的重要内容之一，正成为各地发展“新经济”的切入点。

    国产动漫的“蓝猫样本”

    创意产业涵盖了影视、出版、音乐、建筑、广告、数码娱乐、软件开发、动画制作、时装设计等多个领域。作为创意产业的重要组成部分，动漫产业在中国正处于快速成长期。但是，原创不足一直是我国动漫产业的“软肋”，国内动漫市场份额八成被日本占领。

    湖南三辰卡通原创制作的《蓝猫淘气3000问》，成为中国动漫界有代表性的成功样板。其极高的市场覆盖率和收视率，以及成功的产业链经营，打破了多数国产动漫“有创意、无产业”的尴尬。截至2004年底，三辰卡通集团下辖的三辰影库音像出版社已推出图书40多个系列400多个品种，出版音像制品300种。从2001年秋季开始，“蓝猫”跨越行业迅速延伸到图书、音像、玩具、文具、自行车、食品饮料等十几个行业。

    “蓝猫效应”带动了整个湖南省动漫创意产业的发展。目前全省已有较大规模动漫企业8家，教育培训机构9家，从业人员超过2万人，年产原创动画1.5万分钟以上，年出版发行动漫书报刊1800多种共2200多万册。作为全国第一家开播的专业动漫电视频道“金鹰卡通”，现已覆盖全国17个省会城市、33个重点城市，覆盖人群达1.5亿。

    化腐朽为神奇

    上海“８号桥”时尚创意区，过去曾是一个废弃多年的老工厂，如今通过引入时尚元素，已完成了向休闲娱乐和艺术设计的“华丽转身”。

    化腐朽为神奇，这似乎就是创意产业最大的魅力所在。“创意产业的价值，一是能直接产生价值，二是无需物质资源，它的资源就是人的智慧。”原上海社会科学院院长尹继佐说。

    目前，上海创意产业已粗具规模，2005年创意产业增加值达到549.4亿元，占全市GDP的6％，这个比例已经接近世界中等发达国家水平。截至2006年底，上海已授牌的创意产业园区达到75家，入驻创意产业类企业达2500多家。欧洲安博斯咨询公司的调查显示，上海极有可能继伦敦、纽约、东京之后成为全球第四大创意产业发展中心。

    而在长三角地区，“创意产业”早已是春潮涌动。南京市计划在３年至５年内打造十大创意产业基地；无锡市早在2002年就创建了国内首家工业设计专业园区；杭州则喊出了“中国动漫之都”的口号，其一年一度的动漫节已有相当大的影响力。

    推动中国经济变“轻”、变“绿”

    “资本时代已经过去，创意时代已经来临”，世界经济的增长点正从制造业、信息技术传递到创意经济。我国也越来越重视创意产业对经济结构变“轻”、变“绿”的重要意义。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出，以建设文化创意产业中心城市为核心，加快产业整合，形成长江三角洲、珠江三角洲和环渤海地区三大文化产业带。

    与此相对应，从中央到地方都出台了一系列措施促进创意经济发展。中央财政设立了扶持动漫产业发展的专项基金。上海创意中心与30多个国家和地区的创意产业机构建立了合作关系。

    国务院研究室综合司司长陈文玲点评：当前我们必须确立“文化可以创造永久性财富”的理念，推动我国文化积淀、文化资源、文化创意转换成为更多的财富；必须确立“文化是无形资产”的理念，使文化发挥比货币更大的渗透力。只有使整个国家激发出文化的创造力，我们才能够实现文化大发展大繁荣。

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