——首届“慈善公益与媒体责任”高峰论坛在沪举行

    慈善公益是现代文明的象征之一，主流媒体应在其中如何发挥作用？日前，由上海市慈善基金会、上海市精神文明办公室、上海文广新闻传媒集团联合主办，SMG新娱乐承办的首届“慈善公益与媒体责任”高峰论坛就此话题进行了探讨。

    首届"慈善公益与媒体责任"高峰论坛2月29日在上海举行，图为与会代表合影。（来源：东方网）

    公益节目，“助推”与“问题”同在

    论坛发布了《2007中国电视公益节目发展报告》。报告指出，2007年电视公益节目蓬勃发展、节目样式与手段丰富创新、议程设置功能充分发挥，彰示电视媒体已成为公益慈善事业的一个有力助推器。

    报告作者、华东师范大学传媒学院严三九教授表示，以《闪电星感动》为代表的一大批电视公益慈善节目在2007年通过电视媒介为构建和谐社会提供了温暖人心的力量。而这些以电视媒体为主导，相关公益慈善机构、企业与个人共同参与的电视公益节目和活动，也成为2007年电视传媒业内值得关注的亮点。

    另一方面，《报告》也指出，国内的电视公益节目在发展中仍存在一些问题，如面对媒介的整体娱乐化趋势，公益节目很难脱离娱乐元素的拘囿；公益的形式还停留在单纯以金钱、物质资助的方式上，其他有效方式尚待开掘。《报告》预计，2008年公益慈善类节目在中国的发展之路将充满机遇，媒介整合营销将帮助慈善节目及相关活动实现品牌跨越。

    媒体介入，从“精神”转化为“责任”

    事实上，国内慈善节目的品牌跨越已经初见成效。专家指出，以全国第一档原创明星慈善节目《闪电星感动》为例，在每期节目播出的基础上，“配套”以每年一度的“新娱乐慈善群星会”，已算是一种立体的节目品牌运作。此类模式助节目实现公益目的的同时，也为国内其他公益节目的品牌打造提供了有益启示。

    复旦大学孟建教授认为，国内公益节目比重的加大，体现着一种全新社会价值观的形成。这种价值观具体到个人，是每个人对弱势群体生存状态的关注提升；具体到媒体，则意味着“慈善公益”不仅仅只是一种媒体精神，而是越来越内化为一种媒体责任。他指出，一般意义上的媒体责任往往是指政治、经济、文化等责任，但是到今天就应该明确引进慈善和公益的内容。清华大学陆地教授也指出，这种责任正是媒介功能的回归。作为社会公器的媒介，它的利益必须以公共利益为体现。媒体强化公益慈善的责任，也有助于强化公民的公益慈善意识。

    落实行动，需要“励志”而非“苦情”

    另一方面，陆地教授也指出，慈善与公益，是一种觉悟，也是一种能力。媒体要做好当前的社会公益节目，首先应拓宽选题。公益事业可以对人也可以对事，公共服务、环保、教育、文化、三农、流动人口等都可以是媒体公益的选题，媒体的目光和视野要放大。其次，要增加叙述的故事性。公益节目需要观众读者的共鸣，节目如果不具有可视性可读性，也达不到预期的效果。再次，要扩大参与性与互动性，不仅是当事人、受益人、媒体、慈善组织或公益组织参与，更重要的是让全社会一起参与；不能把公益活动作为一次性或者短期行为，而应是有过程和结果的连续性活动。

    专家也指出，公益节目必须走出“苦情”误区，提高节目的“励志”成分。毕竟，节目不是为了赚取眼泪，赚取同情。媒体应明确，这类节目的目的应在于唤起社会大众的自强意识，而不只是褒扬施舍和给予。（记者 李君娜）

    《闪电星感动》给我们的启示：娱乐节目也可以这样做

《闪电星感动》录制现场。明德璋　摄

    11月13日晚，东方卫视播出新一期《闪电星感动》，台湾歌手范晓萱动情演唱，希望募得更多善款，号召更多人参加骨髓配对，帮助罹患急性白血病的硕士生卫佳蕴。

    男孩邱睿赶来现身说法，17岁的他，在高考前3个月时得了同样的疾病，经过这个节目的帮助，他最终康复并考上大学。 很多观众为之动容。

    上海文广新闻传媒集团制作的这档《闪电星感动》自2006年1月开播以来，通过80多位明星的努力，已募集善款超过1000万元，改变了80多名受助人的命运，在娱乐节目中独树一帜。>>>>点击详细

    专家呼吁：别戴着“有色眼镜”来看明星做慈善

    成立了“嫣然天使基金”后，王菲和李亚鹏就成为“明星做慈善”这一话题的代表人物。史训锋 早报资料

    3月1日，第二届新娱乐慈善群星会即将召开。2月29日，一场由SMG、上海市慈善基金会等主办，中华慈善总会、中国红十字会等十余家国家级公益组织共同参与的有关慈善公益论坛先行在上视大厦举行。论坛上，明星公益代表汤镇业、沪上主持代表陈蓉、著名学者钱文忠展开了一场以《名人公益与社会责任》为题的激烈讨论。对于明星慈善热的话题，钱文忠指出，不要戴着“有色眼镜”看明星做慈善，“要用善心看善行，只要关注他们的行为带来了怎样的社会效益，有多少人得到了帮助。”>>>>点击详细

    荧屏多点“爱心”更有看头

    刚刚过去的一周，又有两位明星来到新娱乐旗下的《闪电星感动》录制节目，为沪上荧屏“爱心”事业添砖加瓦。其中，歌手游鸿明为帮助一个12岁的女孩及其家庭，在节目中倾力表演并进行爱心拍卖；范晓萱在节目中尽力帮助东华大学身患白血病的女生早日找到配对骨髓。

    每周一期的《闪电星感动》，到目前已播近百期。众多明星进行爱心“秀”，使节目获得良好口碑的同时，也创下不错的收视率。>>>>点击详细

    熟悉大连天气的人都知道，12月的雨不大却往往夹着刺骨的风雪。可就是在这样的天气，“情动心动”两位志愿者的身影却出现在繁华的大商步行街上。他们是大连市一家房地产公司的职员周连华和环卫处职工迟宗海，来为10岁的小宇买电视。

    小宇是个不幸的孩子。妈妈因为癌症早已离开了他，爸爸又被诊断为癌症，虚弱得走路都成问题。现在，他和爸爸住在一个不足20平方米的小房中，没有暖气，没有自来水。正在逐渐长大的小宇已经不觉得电饭锅很沉了，不觉得用小壶一壶壶地拎水上楼是件多么难的事了，不觉得做稀饭、甚至是炒鸡蛋有多么繁琐了。小宇唯一快乐的事就是到同学家看动画片，因为家里没有电视。

    大连电视台播出了小宇的故事后，自发报名的两位志愿者马上来到了他的身边。他们了解到，小宇最大的心愿是能在家里看到动画片。于是，便有了开头的一幕。

    周一到周五，每天晚上9点多，大连市民都会从大连电视台第三套节目中看到不同的志愿者忙碌的身影。他们都是些最普通的市民，却在通过自己一点一滴的努力，不知不觉中让慈善耳濡目染地走进人们的心中，逐渐成为一种习惯的生活方式。>>>>点击详细