北京奥运会结束了，但关于奥运的话题还在继续；你看，有一个人，就一直被密切地关注着，他就是刘翔。相比于那些辉煌的夺金时刻，这个北京的夏天留给刘翔的，无疑是一种非常复杂的滋味儿。有很多人甚至会想起20年前的那一幕，也是在奥运会的赛场，也是一名中国运动员，也留下同样惊人相似的场景。

    这是北京奥运会上令人难忘的一幕：黯然退赛，对这位一直以来被视为“中国英雄”的田径运动员，究竟意味着什么，恐怕很难有人回答。但是，刘翔退赛在全球观众中所引发的震动，却是不争的事实。半个小时内，新浪网就收到网友评论7000多条，有些人甚至把这个场景和20年前中国体育的一幕联系了起来。

    李承鹏 体育评论员：马艳红跟我说过，她说他把脚能够伸到吊环里那种失误，不是用低级来形容的，是不可思议的，因为你要是让一个运动员正常做动作的时候故意把脚伸到吊环里头都完成不好，因为那个太高难度了。

    张健：（原国家体操运动管理中心主任 李宁的教练）他们到了地下室更衣室里头，7个小伙子抱头痛哭，李宁就跟他们道歉，就是作为一个老队员没有带好他们，我没进去，我想让他们哭，发泄一下，我也难受。

    李宁：我曾经作为主力，绝对的主力使中国国旗升起来。最后这个1988年，我作为这个队长，带领这一班人马，又把国旗降下来了，这对我来讲是有点儿刺激。

    1984年，正处于巅峰时期的中国男子体操队，在洛杉矶奥运会上开局不利，连续错失了团体和个人全能两项金牌。关键时刻，李宁力挽狂澜、一鼓作气，在随后的比赛中拿下自由体操、吊环和鞍马三枚金牌，不但振奋了中国队的士气，更以三金二银一铜的成绩成为那届奥运会上获得奖牌数最多的运动员。

    李宁：我们金牌的那个价值，远远超出体育金牌，所以那个时候，国人把我们当做英雄，把我们的成就当做中国人的成就，

    1984年是新中国成立后第一次参加奥运会。历经风雨的中国人渴望用体育证明自己。虽然，当时前苏联缺席奥运，让金牌总数的争夺上有了水分，但是15枚金牌的总成绩已足够让国人欣喜若狂。而独揽6块奖牌的李宁更是被称为“国家英雄”----作报告，要签名，写求爱信，人们通过各种方式表达对体操王子的喜爱与崇拜。

    张健：1984年我们赢得很出色，1985年也很出色，世界锦标赛，1986年在中国的世界杯也很出色，但是这个时候李宁提出来想退役，我很理解，但是我给他做工作，我想1988年能不能坚持到，还有两年，而且队里面没有核心力量，我说你是个老队员，你能不能带带他们，坚持一下这两年熬过去。

    李宁答应了教练，却错过了功成身退的机会。四年之后的1988年，汉城奥运会上，训练不系统，又是勉强上阵的李宁接连在体操器械上严重失误，国内舆论顿时哗然。当人们过度的希望变成了失望的时候，同情也就变成了指责。一些报道竟漫骂李宁"不知羞耻"，甚至还有人给他寄去刀片和绳子。

    张健：我们最后下飞机。海关那个小兵说李宁，你哪儿不好坐你跑到那儿去坐，当时弄得我们心里真是不舒服，我说你真的不能这样讲。

    李宁：由一个英雄变成一个罪人。人获得荣誉的时候人们倾城而出欢迎你，十分得意。但是当人们谴责你的时候，你就缓不过来了。

    更让李宁难过的是，他的失误，甚至让人们对中国体操产生了更多的质疑，一时间，《中国体操陷入困境》这样的标题都见诸报端。仿佛是一夜之间就从顶峰跌落到低谷，李宁不得不面对这个残酷的现实。据说，回到北京后的李宁，因为害怕别人的责骂，甚至连银行都不敢去。

    虞立琪 《李宁：冠军的心》作者：1984年李宁在洛杉矶奥运会上夺冠以后，和1988年李宁在汉城奥运会上失利以后的报道，你就会发现，从数量是完全不一样的，1988年以后大家就不再对他进行报道了，不说好也不说不好，主流上面已经忽略李宁了。

    1989年3月，李宁正式宣布退出体坛。尽管在那届奥运会前就已有了退役打算，但让李宁没有预料到的是，他会以这样的结局离开自己曾经傲视群雄的体操世界。

    张健：反正他走的时候也觉得挺伤心的，很多地方也是有想法的，但是我觉得作为一个为国家作出贡献的运动员，过去都过去了，而且自己做到了就完了。

    李宁：我觉得对那个年代的中国人来讲，更多的是需要金牌，他不需要这个体育本身。作为体委来讲，他需要的是冠军，他不需要运动员，因为运动员可以随便换，只要拿冠军，体育对当时的中国人来讲，过程如何无所谓，只要中国队赢就行。

    1990年8月7日，藏族少女达娃央宗在念青唐古拉山用聚光镜采集亚运圣火火种，而从达娃央宗手中接过圣火的，正是消失快两年的李宁。

    虞立琪 《李宁：冠军的心》作者：李宁穿着李宁牌接过了火炬，然后再传递下去，这个时候李宁牌就在全国打响了，所以他们没有面临太多的困境，而是很快通过这一次的体育营销，李宁牌就横空出世。

    李宁回来了，在北京亚运会的圣火采集仪式上，以另外一种方式；李宁回来了，还带来了一个以他名字命名的服装品牌。在那一刻，手握火炬的李宁完成了从运动员到商人的角色转换。

    虞立琪：财经记者 《李宁：冠军的心》作者 他一开始并没有创建“李宁”，而是帮助健力宝这个公司做品牌的销售和推广，直到十个月以后，李宁已经熟悉了这个商业环境，他们俩才说那我们来做一点更能有发挥空间的事情，那就是李宁牌，这个李宁牌是他们一起商量出来的，是李经纬和李宁一块儿去找投资的，健力宝集团在中间一直有股份。

    1989年5月，李宁接受了健力宝总经理李经纬的邀请，成了健力宝集团的总经理特别助理。在这之前，他谢绝了国家队的挽留和广西体委的任职聘书；就这样，李宁的人生从体操台搬到了商场上。

    李宁：我那时侯特别崇拜李经纬，在国内品牌还不是非常成熟的时候，健力宝已经走向世界。确实让人觉得很骄傲。

    李宁与李经纬的渊源是在体育场上，当年，刚刚诞生几个月的健力宝成为了中国奥运代表团的首选饮料。李宁与李经纬结识于李宁辉煌的1984年洛杉矶的奥运会，他们的握手则是在李宁兵败的1988年汉城奥运会之后；或许是健力宝在市场上的一路凯歌，让李宁重温到了那种所向披靡的感觉。

    张健：我们把它说成是魔水，国际比赛我们都把那个带出去，因为他在场上不一定喝水，因为太甜了，但是我们把白水灌到里面，看到镜头就喝。

    在体育营销的理念上，李宁与李经纬一拍即合。他们共同认识到：人口众多的中国需要优质的体育用品，而且这种体育用品最好是中国人自己的品牌。

    李宁：为中国队比赛的时候我就没有穿过国产的品牌，所以那时候特别想做一个中国的品牌，就是因为这样做了李宁牌。其实想法也很简单，也很单纯，也不知道结果会怎么样。

    这种单纯的梦想伴随着一向激情的李宁开始了新的事业。结果不到8个月，一幢5000平方米的厂房就在广东三水市竣工。但是，做生意光有激情还不够。90年代初，市场环境在中国尚显稚嫩，没有任何商业经验的李宁只能从头学起。

    李宁：那个时候消防证、税务证，不知道怎么办，还写什么项目书，都不知道怎么写。

    虞立琪 《李宁：冠军的心》作者：他是一个运动员，从小在体操房里长大，这个时候他突然就来到一个陌生的商业环境，//他要从一个公司，从无到有一步一步做出来，品牌叫什么名字他们是，他们的标记是什么，厂房怎么建，资金从何而来。

    李宁：这个第一个订货会，基本上没什么人订我的货。2110那时候体服主要做这个，圈子里的朋友都给你面子都来，吃完喝完听你介绍完，也就拍屁股走了。

    赞助亚运会让“李宁牌”一夜之间，获得了中国消费者的心理认同，亚运会闭幕的当月，李宁公司就收到了价值1500万元的订单。十四年后的2004年，李宁公司成为第一家在香港成功上市的中国体育用品企业。2008年1月，李宁公司更是以近40亿美元的市值，在世界综合性体育用品商中排名第四，仅次于三大国外品牌。随着企业的壮大，李宁也在不断地通过赞助各种体育赛事，来推动中国体育的发展，李宁的心离不开赛场。

    虞立琪：财经记者 《李宁：冠军的心》作者 他有一个冠军的特质，这个特质包含着坚持自己的信念，永远不放弃，包含在困难的时候，看得到希望，不怕面对挫折，同时它包含着不断地学习和创新，这些在李宁身上非常明显，李宁曾经在1997年的时候，作为全职的学生在北京大学法律系读书，他后来又在光华管理学院就读了EMBA，他不断地丰富自己的知识，我们现在可以看到他对公司的战略的把握，很多是从当年这个知识丰富上来的。

    刘翔退赛后接受采访：我一定会回来。

    2008年8月20日，通过新闻发布会得知刘翔退赛的具体原因后，人们对刘翔退赛，迅速表示出了理解、同情与安慰。在一项19万人参与的网络调查中，截至8月20日上午，超过39%的网民选择“尊重刘翔的选择，支持刘翔退出”，25%的人“感受到体育的残酷，为刘翔叹息”，仅有6%的人表示“很难接受，仍希望刘翔坚持参赛”。1988年李宁没有得到的理解与宽容，在20年后，刘翔得到了。

    李承鹏：体育评论员 要允许他的失败，我们平时可能这句话：体育的本身叫允许失败，我们每个人都知道这句话，但是没有去理解，所以我觉得刘翔事件坏事变好事了，我们北京办奥运会不仅是我们去数四五块金牌，而是说让我们很多体育迷，从简单的金牌主义变成一个体育主义，是有差别的。

    《香港商报》当即发表时评说：内地民众在刘翔退赛后，虽然也有抱怨和指责，但更多的仍是理解、安慰、关爱和鼓励，其中体现出来的人性之美和从容的"平常心"，令人看到了新时期中国人的精神风貌，看到了对真正体育精神和奥运真谛的理解。

    虞立琪：财经记者 《李宁：冠军的心》作者 现在的社会的宽容程度不一样了，他们的选择和经历更为丰富，他们能够有一个更好的心态去看待这个事情，从运动员个体来讲，他们的经历与选择更为丰富，他们能够很快的调整好自己的心态，去看待这个事情，继续发挥自己的运动的天赋。而从社会来讲，群众也更为宽容了，大家明白这种多元的选择是什么。

    李承鹏：是一种面对体育的态度，是对奥林匹克精神的理解，是金牌还是人性更重要。有进步。

    2008北京奥运会，李宁飞翔在“鸟巢”的上空，亲手点燃了奥运主火炬；20年过去了，曾经落入低谷的那个体操运动员，完成了人生的跨越。

    李宁：他们会认为这是最有价值的东西，这个东西是最美的东西，最难的表现，他自己就会去追求，体操对我的一些素质，给了很多的培训，教会我遇到困难，就要坚韧，学会克服，不断地追求去实现自己的目标。

    竞技体育和人生总有成败，但是，正如李宁自己所说，体育是一种对自我的挑战，奥林匹克精神正是运动员们在不断对自己的超越当中，才会彰显出它无与伦比的魅力的。对比这20年前后，我们看到了世界无数次的跨越，有李宁的，也有别人的；现在，我们还在期待着这个世界的更多跨越，有别人的，也有刘翔的。（文/SMG）