“挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗？”

    如今，探讨新世纪新阶段的宣传思想工作，研究如何更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，不能不看湖南。

    实效，来自思想之美、语言之美和形式之美

    吸引力和感召力

    “怎么把牛牵回家呢？”

    “那当然要抓住牛鼻子啰。”

    “对了！科学发展观就是‘牛鼻子’，抓住这个，我们就能朝着正确的方向走。”

    湖南省委宣讲团成员徐晨光下乡宣讲十七大精神，与农民群众一问一答。

    接着，他又以牛的四条腿比喻经济、文化、政治与社会建设，四者构成社会主义建设的总体布局，缺一不可。大家听后说：“原来是这么一回事。要牵着科学发展观这个‘牛鼻子’，四个建设一起抓啊！”

    这种深入浅出的宣讲，眼下正在湖南各基层单位展开。

    整整80年前，毛泽东在考察湖南农民运动时，就把“普及政治宣传”列为农会的十四件大事之一。他在乡里宣传破除迷信，从“信八字望走好运，信风水望坟山贯气”开头，讲到“你们现在想减租，我问你们有什么法子，信神呀，还是信农会？”结果大家都笑了起来。

    这就不难理解，面对全省宣传系统，面对下到工厂、农村、学校、社区的十七大精神宣讲团，湖南省委书记张春贤为什么会提出这样的要求：“以富有吸引力和感召力的宣讲，努力把中央和省委的重大决策部署宣传到位，把涉及群众利益的政策解释到位，把群众关注的热点引导到位。”

    为宣讲十七大精神，湖南从省到县层层组建宣讲团和小分队，举办了上万场报告会。事前，大家针对不同社会群体，精心备课，有的收集来自现实生活中的生动事例，多达百个。

　　大笔杆子放身段

    “宁炬”是谁？它的影响力为何这么大？

    2006年6月，省委宣传部成立理论评论组，取名“宁炬”，意为凝聚人心。这种写作班子，通常被赋予拟起草大块文章的任务，但部领导这次定位则不同以往：搞好理论“翻译”，使之尽量通俗化，“以小切口诠释大主题，以小文章讲解大道理”，在省委机关报《湖南日报》一版和省委理论刊物《新湘评论》重要位置刊发。

    “5月的中国，田野上满目绿色，一片葱茏。从田野上走来的袁隆平，向我们展示了一位杰出科学家的传奇人生及其蕴含的科学精神和人民情怀。”这是号召向袁隆平学习一文的清新开头。

    “落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。和谐湖南才是更加有希望的湖南，绿色生活才是更加有希望的生活。地不分南北东西，人无论男女老幼，让我们为守护科学发展的底线而共同努力。”这是论述落实科学发展观一文的平实结尾。

    使用一种与阅读者零距离、无缝隙的话语体系，靠思想之美、语言之美、形式之美寻求更多认同，已成为当下湖南宣传系统的自觉追求。

    “宁炬”写作组成员殷晓元说：“写多了四平八稳的公文，已习惯‘提高认识、突出重点、加强领导’的套路，现在来琢磨这种文章，颇有新鲜感。每篇文章的成稿，都是鲜活语言与现实、心灵、思想的一次对接。”

    作为动机和效果的统一论者，在党的理论和主张的宣传、社会主义核心价值观的传播上，湖南宣传系统注重形式，更注重是否真正入耳入脑。

    现在，《当代共产党人的五大理论问题》、《湖南和谐发展十八题》等一批通俗理论读物陆续出版。为一部以构建和谐社会为主题的大型电视理论专题片《新的起点》（暂名），省委宣传部巡视员、省社科联主席郑佳明和十几位同事忙活近半年，还在进行最后的修改。他们感叹：“面向广大受众的东西，比写给圈内人看的，更难弄！”

    洪战辉成了卡通人

    “有一个男孩，小小的牵挂……”随着这首主题歌，卡通形象的洪战辉向青少年走来。

    典型宣传，是宣传思想工作的“传统手段”，难免受传统做法束缚。从小含辛茹苦、背着妹妹上大学的洪战辉事迹的宣传，突破了这个瓶颈，摆脱了学不了、甚至接受不了的尴尬。

    集中组织的新闻报道在报纸、电台、电视台刊播后，湖南按惯例下发了向洪战辉学习的决定、举办了一场报告会。“我们仅仅做这些就够了？”“我们能做的仅仅就这些？”省委宣传部又抓了一本图书、一台话剧、一部电影，还别出心裁地想到最受少年儿童喜欢的动漫。很快，10分钟一集、共16集的动画片《中国男孩洪战辉》问世了。它声画并茂，活泼可人，不经意间成为尝试用动漫形式表现主旋律的“开山之作”。湖南电视台播出后，中央电视台将它推向全国。

    迷上洪战辉的青少年成几何级增长，不光自己看，还一次次把他的卡通形象发给QQ上的好友。长沙地税局一位叫谭静的员工在博客中写道：洪战辉的事迹，最初是在陪儿子看动画片中了解的。3岁的儿子说：“这个哥哥好可怜，我不买玩具了。”我就教育儿子要有责任心、有爱心和勤俭节约。

    人民呼唤英雄，时代需要楷模。为什么上了岁数的袁隆平，会成为成千上万青年知识分子追崇的“明星”？为什么洪战辉的动画片会有290多个电视台抢着播映？为什么写洪战辉的书会发行250多万册、居然出现一下印刷厂的装订线就直运书店的热销场面？省委宣传部副部长李湘舟认为，关键在于，抓典型的指导思想和工作方法是否富有新意。

    最高命题，让人民群众在宣传思想工作中唱主角

    不能冷落那片高天厚土

    一个人缺文化，就没有神采；一个社会缺文化，就一盘散沙。

    湖南有4000多万农民，农村的宣传思想工作从何入手？农村的文化繁荣从何而来？2005年3月，省委宣传部全体部务会成员各带一队人马，分赴各地乡村，前后进行了为期半年的调研。

    副厅级研究员蒋祖烜三下湘南。看到进入21世纪的农村，文化设施和文化活动仍然匮乏，与城市形成很大落差，他呼吁：“我们没有任何理由冷落农民兄弟，理应充分考虑他们的文化需求，引导和帮助他们建设好自己的精神家园。”

    调研，摸清了家底，也认领了责任。年底，省委宣传部提出“大力发展农村民办文化”等一系列措施，农民文化社团、文化大户、民间艺术等在得到政策扶持后，蓬勃发展。

    但是，这决不意味职能部门可以放任。这两年，全省以让农民群众“有报读、有书读、有电视看、有电影看、有戏看、有广播听、有网上、有活动场所”为目标，公共文化设施建设明显加快。各地还出现了不要钱的公共文化消费，叫“农民看戏，政府买单”。

　　“梨园风暴”

    通过李谷一，湖南花鼓戏唱向全国，它与另外18种风格不同、各成体系的地方戏种，历经数百年传承与沉淀，共同成为湖湘乃至中华文化的瑰宝。不能让瑰宝在我们这代人手中失色！2006年5月，省委宣传部策划了一个大型活动——“十九和弦超级戏乐汇”。

    为期5个月的盛会中，青年演员电视大奖赛、戏曲高峰论坛等，由专业人士唱主角，而分别在长沙市“杜甫江阁”、“潇湘阁”搭建的公共大戏台，则常年演出，成了业余戏曲爱好者狂欢的海洋。以“还戏于民，互动为先”为宗旨，大戏台“零门槛、全开放”，面向大众，全民参与。不分剧种地域、不论年龄性别，只要事先用电话或当场报个名，就能登台一显身手，还能上电视亮相。“想唱就唱，过瘾！过瘾！”

    公共大戏台迄今已有5000多名演唱者，累计50多万现场观众，365个小时直播吸引了两亿电视观众，一场“梨园风暴”席卷湖南城乡，横扫戏曲“夕阳论”与“消亡说”。

    这是文化“三贴近”的一次大实践。

    趁热打铁。湖南宣传系统不失时机地推出长效机制，把这种“还戏于民”的好形式保持下去，以便“大家唱”、“天天唱”、“到处唱”。

　　网聚人心

    2007年11月8日，湖南红网的《红辣椒评论》栏目“版主”杨国炜，在北京领取“中国新闻奖一等奖”证书。这在全国互联网界罕见，省委宣传部为此专电致贺。

    很难想象， 杨国炜原是湖南安乡县一位农民，现年45岁，一无学历，二无职称。但是，他热爱网络，靠自身不断努力，在互联网的论坛上博得登高一呼的“江湖地位”。认同这种特有的资源和影响，红网直接录用他为正式员工，后破格提拔他任副总编辑。有了这样一位平民出身的“版主”，省内外许多网民都乐意选择《红辣椒评论》，对现实生活中发生的“不吐不快”的问题，说上几句。

    2006年5月16日，一位网民在红网发帖，讲述来自湖北的打工者韦黎在长沙公交车上勇斗扒手，身负重伤，可同车的乘客无人相助。由此质问：湖南人的血性哪里去了？

    此帖引发如潮的跟帖，其中不乏欠理智的宣泄。“红辣椒”开辟专题，通过论坛跟帖、系列评论、征集湖南人“血性故事”等形式，组织网民反思讨论，理性引导。

    网聚人心，事在人为。

    对于以网络为代表的新媒体，湖南努力用新观念、新方式营运和管理。2006年8月，省委利用网络等渠道，公开征求发展良策。3个月里，通过红网共收到各类建言献策1．2万件，相关网页点击量达200多万人次；119件意见、建议汇编成书作为省委决策参考，部分建言被吸纳写入省第九次党代会报告。网友说：“这是对民主精神的发扬光大，是党心与民心息息相通的生动表现。”

    2007年春节，张春贤书记首次以实名通过红网向网民祝贺新年。网民直呼“意外”，纷纷跟帖向省委领导表示问候。又让人“意外”的是，正月十五那天，省委常委、宣传部长蒋建国还会借助红网，向节日期间回帖的网民致谢。