●上海书展从一开始就提出了办成全国书展的目标，如何吸引全国的出版界前来参与，而非地方的自娱自乐？这就要有气度，要有措施。所谓气度就是要搭建服务全国的大平台，这是上海文化建设的基本经验和共识

    ●书展要解决的另一个问题是市民的认可度。上海书展是目前内地仅有的观众需要买票进入的书展，有没有吸引力，观众是会用脚选择的。关键是将书展打造成全民的读书节日，在打造市民阅读嘉年华上做文章

    ●一个固定、成熟的书展，应该有为自己度身打造的新书、好书、畅销书。这同样也应该是上海书展的一个特点，或者说应该成为一大亮点。这就提出了一个上海书展首发、全国畅销的概念。书的精彩度，是成功书展的题中应有之义

    经过4年的打造，上海书展越来越为上海市民和全国出版界所接受。每年8月，参加书展已经成为众多市民的一种期待。但真正把上海书展打造成城市文化的一张名片，并非易事，还有很长的路要走，有许多指标要争取提升。譬如要打造成全国性的书展，涉及全国出版社的参与度；要打造成全民阅读的嘉年华，涉及民众的认可度；要形成“上海首发全国畅销”，涉及书的精彩度，等等。

    首先要解决“是地方性还是全国性书展”的问题。上海书展从一开始就提出了办成全国书展的目标，这有两个途径，一是国家授权或者命名，二是自己努力办得足够有特色、足够有吸引力，答案肯定是后者。

    如何吸引全国的出版界前来参与，而非地方的自娱自乐？这就要有气度，要有措施。所谓气度就是要搭建服务全国的大平台，这是上海文化建设的基本经验和共识。从上世纪二三十年代至今跌宕起伏的上海文化的发展，可以看到，上海文化的原创力，相比全国始终是局部和小份，但这并不妨碍上海成为文化的大码头和文化的重镇之一。只要搭建好了服务全国的大平台，让人家来唱戏，真正做到海纳百川、有容乃大，就会有各种文化精品前来参与和交流，就会大大提升上海文化的水平，涓涓细流就会汇成大海。

    所谓措施就是要体现共赢。2008上海书展在前几届成功经验的基础上，推出了免场租费、免搭建费、免宣传费的措施，吸引了全国百分之九十约440多家出版社前来参展。这是予人实惠，服务了全国，但实际上更是互利互惠的，因为同时也服务了自己，有那么多出版社带着自己的好书、名作家、各种活动前来参展，对于提升上海书展的品牌、丰富上海人民的文化大餐，其作用是不可小觑的。

    书展要解决的另一个问题是市民的认可度。一个书展是否成功，取决于领导、媒体、市民的认可度，这三者应该是统一的，但在实践中，领导认可不等于媒体认可和市民认可，相比较而言，市民的认可更为重要。只要做到市民认可，媒体认可就会跟上来，也会得到领导的认可。市民认可需要指标说话，上海书展是目前内地仅有的观众需要买票进入的书展，有没有吸引力，观众是会用脚选择的。去年自己买票参展的市民观众已达15万人次，加上团体组织的一些活动，观众总计20万人次，这一数字说明上海书展是成功的，是有吸引力的。但如何对得起这20万读者，并产生持久的吸引力，仍大有文章可做。

    要有吸引力，关键是将书展打造成全民的读书节日，在打造市民阅读嘉年华上做文章，要变小众为大众，变阅读为悦读，这就要设计各种读书活动。人民群众在阅读上有各种需求，有通过读书增加知识的，有通过读书丰富生活的，有为健身的，有为时尚的，五花八门，不一而足。书展就要为不同年龄段的不同读者提供不同的内容，而且是精品内容。在互联网高度发达的今天，在知识爆炸的年代，一个书展要提供有吸引力的精品确实很难，但一个办了4年的书展，可以考虑度身打造一些固定的品牌活动，如新书首发、名家讲坛、院士讲座，内容从社会科学到职场选择，从教育到时尚，从健康到音乐欣赏等等，市民的阅读是需要培育和引导的，到书展不仅能买到平时买不到的书，而且能听到平时听不到的精彩讲座。这次书展提出“你会和作家不期而遇，你能聆听大师的智慧”，已经有了这方面的策划和考虑。

    说到书的精彩度，这应是成功书展的题中应有之义。但好书有自己出版的规律和周期，书展只有短短的几天，很难赶上档期。但一个固定、成熟的书展，应该有为自己度身打造的新书、好书，畅销书。这同样也应该是上海书展的一个特点，或者说应该成为一大亮点。这就提出了一个上海书展首发、全国畅销的概念。这意味着要有自身独特的销售策划，比如考虑出书的周期，提前半年就要开始和各出版社策划，度身打造为适合自己书展而出版的首发畅销书。比如预做宣传策划，对要在书展推出的首发畅销图书做综合宣传计划，并分步实施。比如做新书预订，既能提前知道销售量，又能保证书迷的要求。当然书展期间的营销策划诸如签名售书，各种见面会和演讲等都是“上海首发全国畅销”的有效手段。总之除了平时书店的首发手段以外，加上书展的独特手段，就能将书展首发的概念做大做好。

    上海书展已经确立了自己的全国书展中的地位，但离一流的书展，不仅在国内而且在国际的书展中占一席地位，还有差距，但值得期待。在2008上海书展举办之际，提出如是思考，是对4年书展的总结，更是对市民期望的一个回答。(作者楼荣敏为上海书展组委会秘书长)